中国城市宣传片乱象丛生:城市文化之争背后的利益角逐
来源: | 作者:hnhhzcm | 发布时间: 2016-11-19 | 672 次浏览 | 分享到:

谈城市文化个性与特质之前,北京智传媒城市影像事业部首现来分享一下近几年的文化之争抑或是说文化名人之争,湖北襄阳与河南南阳的诸葛亮故里之争可谓是旷日持久,历经岁月,清朝道光年间就难分难解,一度让当时湖北籍南阳知府也无可奈何,为此还挺无奈的写了一副对联“心在朝廷,原无论先主后主,名高天下,何必辨襄阳南阳”,纷争几百年,如今尤为盛,不知道这到底是先人之福还是之叹,后面陆陆续续的安徽亳州与河南安阳的曹操墓地之争,湖南凤凰古城与广东中山大学的 “陈寅恪故里”之争,这股潮流甚至蔓延到历史反面角色身上,山东阳谷、临清及安徽黄山三地展开的“西门庆故里”之争,真是让世人哗然,贻笑大方!(海南智传媒www.dome-play.com)

其实这种现象也不难理解,一言以蔽之:文化搭台,经济唱戏,这一直是十一五期间城市旅游文化发展和传播的主调,有文化就用文化,没文化就造文化,争文化,经济基础决定上层建筑,物质文明主导着精神文明,文化是抽象的概念,围绕文化二字可以搭建起诸多的实体旅游项目布局,这也不难看出为什么对一个古代名人争的如此头破血流。从这里我引申出一个文化个性和独特的文化特色概念,名人效应当然也是文化个性和城市特色的范畴,但是支撑城市文化前行的就只能依靠对一个先人名人的过度包装吗?我想答案是否定的,城市文化个性是来源于城市独特而鲜明的集体文化气质,这种个性化的气质与形象只能是土生土长的,是在人文生态环境中萌生出来的,而不是靠争夺而来的,无论是历史文化,还是传统文化,亦或是地域文化等都是如此。这种气质与个性是世人普遍认知认同,放之四海而皆准的。

站在影视广告宣传片的角度便是一个城市的定位问题,城市的定位可以去挖掘,城市的定位成形之后变逐渐转换成城市的名片和城市对外宣传的口号,这种传播是需要对历史负责,对大众负责,对后人负责的,一个城市的定位是一个城市精神气质和文化精髓的提炼与囊括,他是一个城市在过去与现在时空交错的结晶,城市定位是城市宣传片和城市广告片创作的方向,任何创意与策略以及文案辅助都是围绕这定位进行延展与丰富的。城市的定位是综合了城市诸多气质与内涵后的提炼,所以这种气质元素必须是纯粹而特有的。

从城市宣传片城市定位角度我们回归到城市文化个性的本体,这种文化个性也是有迹可循,可以有效界定的,依然以城市宣传片创意的角度来解释,首先城市文化需要从本土文化中正确去认知和深层次的去挖掘,在综合城市诸多元素后进行明确的定位。其次要保持和传承历史沉积下来的这种文化特征,梳理和构建出一套完整而特有的文化价值体系。再次努力弘扬这种城市文化个性,将城市文化独特个性凝聚在视觉影像上面,升华到城市环境中,让人们在视觉的感受中领悟城市精神和气质。

 总而言之,言而总之,就是要尊重历史,敬畏文化,传承精神,属于自己以一种敬畏与膜拜之心去培育和弘扬,不属于自己城市所独有的,我们也毋须牵强附会的强加于己,名人效应可遇不可求,强归于己只能是贻笑大方,得不偿失。对历史的尊重,对先人的敬畏,对大众的负责是一个城市另一种文化价值的时代树立,历史文化是遗留,我们后人也需要自我创新,自我丰富自己的城市文化。