城市宣传片,政绩传播还是形象提升?
来源: | 作者:李阳 | 发布时间: 2016-10-14 | 786 次浏览 | 分享到:

   城市作为上层建筑的物质框架,带着与生俱来的政治基因,然而,另一方面,城市组织的复杂性决定了它形成自体系的必然性。城市不仅仅是政府的一个经营实体,它还承载着发展的目标和任务,因此,城市宣传应该更多关注城市自身发展要素的传播。

 

   城市宣传片是“戴着镣铐的舞蹈”,这镣铐就是片子的诉求导向,不能像艺术创作那样随性而为,即便这样,宣传片依然要呈现出自由的舞姿,唯有如此,才能得到关注,获得传播力。

 

   城市宣传片是城市形象的广告行为,因为广告主往往是政府,所以诉求常常偏向政策和政绩的传播,从而忽略了城市的自体系生态,让本该生动多彩的城市形象过多模式化的包装,变得死板沉闷。

 

   城市宣传的核心是城市竞争力资源的展现,政绩当然是其中一个重要部分,它是政府管理有力的体现,但是仅仅到此为止,就显得过于狭隘,城市自体系的整体呈现才能让宣传片摆脱政治广告的局限。

 

   城市宣传片应该明确自身的传播目标。城市形象传播从根本上是为了提升城市影响力获得更多发展资源的,所以,政绩传播是极其自恋且短视的传播定位,形象提升才是城市宣传的最终归宿。