海口视频拍摄制作公司创意蒙太奇:城市宣传片的叙事结构分析
来源: | 作者:李阳 | 发布时间: 2016-10-14 | 1365 次浏览 | 分享到:

摘要:城市形象传播是城市品牌营销的关键环节,如何整合城市资源,聚合城市影响力,完成城市形象的塑造和品牌形象的提升,是城市大营销面临的主要问题。而城市宣传片的出现正是针对这些问题解决之道的尝试。

 

  首先,宣传片以影像传播方式最大化城市信息的传播力,宣传片不同于平面和广播媒体,它是视听结合的艺术形式,它的传播效果也是平面与广播所无法匹敌的。其次,宣传片丰富的表达形式和技巧赋予它无与伦比的艺术感染力,成为人们最喜闻乐见的信息载体。

 

  那么,城市宣传片怎样讲述城市才能获得更好的城市传播效果呢?这里,我们来分析一下城市宣传片的叙事结构,从叙事角度解构城市宣传片的成功密码。

 

  宣传片的叙事往往呈现很多风格,但是作为城市形象的整合传播方式,它又有着一贯的特点。不管什么风格的叙事形式,总是以城市的内在人文为叙事支撑的,因为文化是城市的内在根脉;叙事的主体部分往往包括城市的政治,经济和市政建设,我们可以概括为城市的显要素或者物质要素,在此基础上总体呈现城市的形象。(海口视频拍摄制作公司:www.dome-play.com

 

  城市宣传片是个复杂的营销传播活动,策略层面的城市定位和创意层面的差异化表达,以及执行层面的叙事结构环环相扣,彼此呼应配合才能打造出具有传播力和营销价值的城市宣传片。